專訪｜諸大建：中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)到了推進(jìn)可持續(xù)消費(fèi)的“引爆點(diǎn)”

 

CST

 

聚焦到個(gè)體層面，影響消費(fèi)者行為改變的因素很多，且極其善變。您認(rèn)為，引導(dǎo)當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者選擇可持續(xù)消費(fèi)方式的關(guān)鍵點(diǎn)是什么？

 

諸大建

 

消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，就個(gè)體而言需要觀念、態(tài)度、行為三位一體，其中正確的觀念是改變態(tài)度和行為的關(guān)鍵。與美國(guó)人比較起來，我覺得中國(guó)人的綠色消費(fèi)觀念其實(shí)是比較強(qiáng)的，現(xiàn)在需要進(jìn)一步提高到可持續(xù)消費(fèi)的水平?，F(xiàn)在很多消費(fèi)者都是從眾消費(fèi)，別人說某件產(chǎn)品是綠色的，然后就跟風(fēng)購(gòu)買，但是過段時(shí)間可能那些綠色產(chǎn)品被證明并不是綠色的。

 

推進(jìn)可持續(xù)消費(fèi)，需要從被動(dòng)追隨別人，轉(zhuǎn)變?yōu)橛姓_觀念指導(dǎo)的主動(dòng)行為。因此需要理論研究和宣傳媒體發(fā)揮作用，讓消費(fèi)者準(zhǔn)確理解可持續(xù)消費(fèi)，然后實(shí)現(xiàn)從觀念到態(tài)度和行為的轉(zhuǎn)變?？傊瑳]有觀念上的頓悟，走向可持續(xù)消費(fèi)是很困難的。

 

媒體在推進(jìn)可持續(xù)消費(fèi)方面具有重要的啟蒙作用，但是需要有效的宣傳和引導(dǎo)。目前這方面的相關(guān)報(bào)道看起來鋪天蓋地，但很多并沒有與消費(fèi)者建立共情。傳播內(nèi)容空洞抽象，喊口號(hào)多，沒有實(shí)打?qū)嵉?a href='http://m.out-alive.com/tanjiaoyianli/' target='_blank'>案例，與真實(shí)生活不接地氣。另外，宣傳的內(nèi)容也不能是一些陳舊老套的，甚至理解錯(cuò)誤的東西。