中國品牌，世界共享：致慶第五個中國品牌日

 

　　品牌不是一成不變的，而是時刻變化著。社會價值的融入為品牌注入了新的元素，也將逐漸成為品牌的一部分資產被認知，被記憶。在企業(yè)社會價值的探索過程中，品牌能夠發(fā)揮出將企業(yè)社會價值進行傳遞的作用。品牌能夠幫助企業(yè)澄清存在的意義和使命，將社會價值豐富到企業(yè)的本體描述和對外溝通的故事當中。對內激勵員工，讓團隊更加有愿景和使命感；對外幫助贏得市場跟利益相關者的信任，讓他們愿意共同參與到企業(yè)的偉大事業(yè)當中。

 

　　品牌的創(chuàng)建與生長包含一個三元的成長體系，首先要有一個明確的自我身份，明確我是誰，我這家企業(yè)對于社會和環(huán)境抱持何種觀念和立場，企業(yè)對于這個世界的看法和企業(yè)希望成為的樣子；其次描繪商業(yè)范式，以企業(yè)的商業(yè)行為中的做什么和怎么做，來顯示企業(yè)所宣稱的立場；最后是傳遞外展形象，包含了在不同時代背景下對企業(yè)本體的詮釋和對企業(yè)業(yè)務行為發(fā)展進程的傳播，在這一層面企業(yè)都需要創(chuàng)造一些鮮活的故事，讓內外部利益相關者和社會感受到企業(yè)的變化和行動。

 

　　當今商業(yè)與社會的交織和融合已經超越以往任何時代，越來越多的中國優(yōu)秀企業(yè)正在從被動履行社會責任，向戰(zhàn)略性創(chuàng)造社會價值的更高境界發(fā)展。這些中國企業(yè)是美好商業(yè)的創(chuàng)造者，以偉大的愿景與業(yè)務所長，為人類美好生活所依賴的環(huán)境與社會做出貢獻。作為品牌工作者，讓我們?yōu)槠放谱⑷肷鐣r值，助力中國企業(yè)創(chuàng)造美好商業(yè)，成為世界共享的中國品牌。由21世紀經濟報道發(fā)起，兩年一屆的中國品牌「金象獎」，將于2022年舉辦第十六屆中國品牌「金象獎」評選，我們期待更多的優(yōu)秀中國品牌與我們一起攜手前行。

 

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　　（作者：王丹,周文 ）